Recientemente tuve la oportunidad de presenciar un atractivo espectáculo publicitario que seguramente se irá volviendo cada vez más común en las ciudades más importantes de nuestro país.

Este espectáculo fué una caravana de automóviles rotulados de pies a cabeza (de techo a llantas) con publicidad de un intrépido anunciante. Lo que más llamó mi atención fue el darme cuenta de que los conductores que pasaban junto a estos vehículos (incluyendome) disminuían la velocidad para tratar de entender el objetivo de esta peculiar formación de automóviles.

Lo que muy pocos deben haber asimilado es que de hecho el objetivo estaba siendo plenamente logrado, captar nuestra atención hacia la marca anunciante.

Este innovador concepto publicitario esta trayendo grandes ventajas a quienes han decidido probarlo, y seguirá siendo así seguramente mientras los espectadores no nos acostumbremos por completo a convivir diariamente con estas caravanas, y aún entonces creo que su efectividad continuará siendo alta, pues es uno de los pocos medios que pueden ser literalmente llevados hasta la audiencia de su interés.

En algunos otros paises ya se utilizan conceptos similares, aunque con ciertas variantes, por ejemplo en Chile, donde la empresa GraficMovil utiliza los minibuses rotulados para ofrecer transportación gratuita dentro de la ruta elegida por el anunciante, idea que ha sido muy bien recibida por el publico que utiliza esas mismas rutas diariamente (habrá que ver que opinan de esta idea nuestros adorados sindicatos de transporte...).

Otra variante es la que más popularidad tiene en los Estados Unidos, montar un espectacular en un camión y pasearlo por las rutas seleccionadas por el (o los) anunciante. Aunque este concepto es considerablemente más caro que su variante Mexicana, puede que sea igualmente más efectivo su impacto a largo plazo.

La modalidad Mexicana de el concepto de publicidad en movimiento considera vehículos de uso diario rotulados en su totalidad. Dos empresas que han apostado por este tipo de publicidad son Publi XII (lease publi trece) y Publicidad Móvil, ambas con sede en el Distrito Federal, aunque se han visto vehículos en otras ciudades.

Habrá que ver cuanto tiempo pasa antes de que los gigantes del Outdoor en México se apuestan por la movilidad. Tal vez están esperando a ver como terminan los líos legales que comienzan a empañar a los pioneros...

Saludos y hasta la próxima.

Manuel Guerrero
Director General
Publiciudad.com